4Pとはマーケティング・ツールを大きく4つに分けたものであり、
製品（Product）
価格（Price）
流通（Place）
プロモーション（Promotion）
の4つを指す。標的市場から自社が望む反応を引き出すためにこれらのツールを効果的に組合せる必要がある。
